Йошкар-Ола на несколько дней объединила организаторов туристических событий, авторов маршрутов, производителей сувенирной продукции, экспертов и представителей туристско-информационных центров из разных регионов страны. В столице Марий Эл проходит отборочный полуфинал Международной премии в области событийного туризма Russian Event Awards.
Одновременно город принимает отборочные этапы Всероссийской туристской премии «Маршрут года» и Всероссийского конкурса «Туристический сувенир». Всего на участие в отборочном этапе трёх федеральных премий поступило более 800 заявок из 61 региона страны.