Йошкар-Ола вошла в число востребованных городов России для путешествий на выходные и праздничные дни. Туристов привлекает архитектура в европейском стиле, напоминающая бельгийский Брюгге, доступные цены и возможность познакомиться с культурой марийского народа.
 
Город удобно расположен для жителей Поволжья и Центральной России: сюда легко добраться на поезде или автобусе, а основные достопримечательности находятся в шаговой доступности. Развитию туристической инфраструктуры способствует национальный проект «Туризм и гостеприимство».
 
Напомним, по итогам 2025 года Марий Эл посетили 1,3 миллиона туристов. Большая часть гостей традиционно выбирает столицу — Йошкар-Олу, которая остаётся главным туристическим магнитом региона. Для сравнения: в 2024 году город принял более 564 тысяч путешественников.
 
По итогам летнего сезона 2025 года столица Марий Эл заняла четвёртое место в рейтинге самых популярных направлений для отпуска в России. Интерес к столице Марий Эл растёт не только у россиян, но и у гостей из Беларуси, Китая и даже Ирландии. В городе работают более 30 гостиниц и свыше 100 заведений общественного питания, включая рестораны национальной марийской кухни. На набережной работает современный туристско-информационный центр, где гостям помогут выбрать маршрут, посоветуют лучшие фотолокации и рестораны.

Ранее МЭТР сообщил, что стилизованная буква «Й» установлена на набережной реки Малая Кокшага.